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线上视频很火?游乐场借力来升级体验模式也未尝不可

闲暇的时候,拿着手机,不停地“刷着”视频的现象可以说随处可见,短视频这一种可以有效地消磨碎片化时间的娱乐方式一下子就风靡了起来。除短视频外,视频直播亦是年轻人消磨时间的选择之一。在11月5日的“2018文化娱乐行业转型升级高峰论坛”上,会议中提及了传统娱乐行业如何通过丰富消费者体验模式、提升消费者体验感来增强文化娱乐行业的用户粘性,其中,游艺行业如何利用线上视频平台推广则是重要的其中一项。

线上直播和短视频平台已经基本完成了用户积累,运营模式也逐渐成熟,在线上视频平台的热潮中,产品营销借助线上视频平台,吸引了越来越多企业和商家的目光,线上视频营销也变得热火朝天。那么作为传统的线下场地,究竟要如何借助线上工具为自己的场地增值呢?我们一起来探讨一下。

线上视频影响力和受众范围渐增广,娱乐平台升级为宣传平台

据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示,截至 2018年6月,中国网民规模为8.02亿,上半年新增网民 2968 万人,较 2017 年末增加 3.8%,互联网普及率达 57.7%,其中手机网民规模达7.88亿,在上网人群的占比达98.3%。可见线上用户量可谓巨大,线上成为了许多人日常的消遣方式。中国网民以青少年、青年和中年群体为主。截至2018年6月,10-39岁群体占总体网民的70.8%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%;10-19岁、30-39岁群体占比分别为18.2%、24.7%,与 2017 年末基本保持一致。30-49岁中年网民群体占比由 2017 年末的 36.7%扩大至 39.9%,互联网受众范围在不断增广,在中年人群中的渗透加强。

与其他社交平台相比,移动视频直播最大限度的突破了时间和空间上的束缚,让许多事件呈现“第一现场”,改变了媒介传播的形态,影响了人类的生活和消费方式,也构建了未来生活和消费的种种新的场景。新兴媒体环境下的人们,习惯于拥抱甚至是主导新事物,直接参与、体验至上的虚拟社交的网络生活方式成为了越来越多的人的需求,各种各样的手机直播App应运而生。

在2018年10月中国短视频APP活跃人数排行榜中,快手以活跃用户数23511.17万人,环比增长7.25%,位居榜首;排名第二的是抖音短视频,活跃用户数为21283.25万人,环比下降0.91%;排名第三的是西瓜视频,月活跃用户数达到6640.92万人,环比下降0.85%。

短视频应用迅速崛起,74.1%的网民使用短视频应用,以满足碎片化的娱乐需求。

随着推广的力度不断增大,线上视频平台的受众范围亦在不断扩大,网上视频推广亦是企业宣传企业文化、门店文化首当其冲的选择之一。直播成为移动互联网的一大流量入口,很多的企业和厂商都在青睐直播所创造的全新价值。不少行业也开始在各视频平台上推广自有品牌。以服装品牌为例,众多品牌被抖音所产生的流量所吸引,纷纷入驻,并以此为平台向外界发布产品、活动等信息。短视频平台已成为服装品牌新的增长点。

今年3月抖音接入淘宝电商,强大的带货能力再次被证明。再加上近年来淘宝不断强调直播、短视频的内容和社交营销,两者的合作进一步促进了产品的受众范围和影响力。凭借短视频将点赞人数转化为订单数。因为看好抖音的影响力,不少服装品牌也注册了抖音账号。淘品牌茵曼于今年4月开启抖音账号,8月在“抖音万物节”中凭借多种多样的玩法营销活动远超预期。百丽旗下品牌思加图也曾与抖音合作,上线主题活动“我的T台我来秀”,吸引了更多人参加活动。

线上视频推广是现今流行的文化传播一大方式

文化交流的过程,就是文化传播的过程。人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、情感和信仰,以及与此相关的所有社会交往活动,都可视为文化传播。线上视频是现今人们日常娱乐、消磨碎片化时间常用方式,亦是现今常见的文化传播方式之一。

在日常场地经营上,想让你的目标群体成为你的忠实顾客,成为场地的粉丝,最根本的就是让他们认同你的企业文化。就如你的游乐场主打“亲子之间的愉快时间”,那么你的场地忠实顾客也是因为重视亲子之间的互动才会来光顾,并成为常客。可见,认同你的场地文化,才是吸引优质消费者的重要因素。因此,想要吸引粉丝,就必须让你的顾客认同你的企业文化,如何传播企业文化在此时就会显得十分重要。

而线上视频平台作为现今人们热门的社交娱乐平台,受众年龄跨度大,基本上与游乐行业基本面向群体重合。在宣扬企业文化上,很多业者都开始瞄向了线上视频平台。除了可以吸引目标客户外,场地经营者和设备厂商亦可以运用好线上视频平台,以此来增加场地的体验方式,提升消费者的体验感和增强玩家粘性。

如何利用好网上视频平台,增强玩家与游乐场的粘性?

1、找准流量固定的时间点。同样的内容,但是如果发的时间节点不一样,所得出来的结果很有可能会不一样。例如早上8-9点、中午12点-13点、晚上9点-11点,这些时间点都是人们较为空闲,会拿起手机刷手机的时候。选在这些节点发的话,更容易引起别人的注意。

2、标签。除了抓好时间点发之外,利用好标签也很重要。例如前阵子流行“厉害了我的国”,在短视频发布的时候,标签选用和“厉害了我的国”相关的,就很有可能会被选上置放在首页。抖音的后台是由机器人筛选视频的,如果刚好符合了当时热点标签,自然而然就会容易被选上。在场地里面拍摄视频也一样,选择好了要拍的内容后,就要选定正确的标签,这样才可以让视频迅速地传播开来。例如,前段时间点赞数量过十万的篮球机抖音视频,其标签选择“大学生”“篮球”也占有很大的原因,因为很多大学生都是篮球这项运动的爱好者,这样的标签,会让筛选机器人很快就把视频筛选到大学生的抖音首页里面,提高了视频的点赞及播放量。

斗鱼直播

3、资质认证。人都是有从众心理的,当他认定你是这方面最好的,最有资质的,就自然而然会关注你。想要自己的抖音号变成优质的抖音号,对发布、关注、点赞的内容息息相关,不要随便关注及点赞,管理好自己发布的内容,树立自己的专业形象。

4、创建有意义的话题。有意义的话题,当然不是一些敏感性话题,是要对社会建设有意义、阳光积极的内容。如果传播低俗恶习的视频,可能短期会吸引到人观看视频,但是对于场地长期经营影响甚大,当然,娱乐性仍是不可忽视的一部分,只要阳光积极、具有娱乐性质、有意义的话题才可以保持场地的长期关注度。

5、向人气“网红”借力。场地想要吸引更多的人的注意力,单凭一己之力是不够的。想要传播的内容更加广泛,这个时候就可以借助当地人气高的“网红”,和她们合作,最好可以谈成资源交换,“免费”宣传。除了是人的“网红”,也可以热点地方,比如是你场地所在的商场。现在抖音新添了定位功能,可以定位在大商场或者是附近热点景区,当抖友搜热点景点的时候,就会刷到你场地的视频,自动就会增加视频的浏览量,扩大了场地活动宣传范围。

6、视频内容要有主题性。简单来讲,你所发的视频,要有实质性的主题内容,而不是随便拍,要让人看了有所领悟,可以领悟到一些东西,要有主题性,这样才可以记住你的视频。

除此之外,还可以:

一是利用好还有表演属性的设备。一些技巧性的设备游戏,如跳舞机、赛车类型的游戏,关注度高,自身带有“表演”属性,自带人气。如果有高手在玩这些设备,就不妨拿出手机录下来,人们可以在线上欣赏到这种游戏机体验者的“表演”,亦可以从中学习,促使他们产生想试一试的冲动。或者组织一场直播活动,放在视频平台上面,利用线上平台优势,吸引人们的目光。就如ca88亚洲城娱乐在11·22星力采购节上的一连串直播活动,即使不在现场,因为有了线上视频平台,远在千里也可以了解到场地设备的乐趣。

拍下精彩瞬间

二是利用好店铺原有的专业玩家。场地经营者亦可以组织专业玩家,让专业玩家建立自己的抖音号,借助玩家的名气吸引更多的粉丝来到场地体验,也可以让店里面其他顾客参与进来,成为店铺宣传的其中一员,更好地宣传场地。场地经营者亦可以对于专业玩家开启“绿色通道”,可以给予他们较便宜的会员卡甚至免费供他们体验场地设备,留住他们,当然,条件就是要接触他们的抖音号宣传场地,利用他们的“名声”来吸引更多的粉丝到店体验,一举两得。

线上发展、线上宣传将会是未来不可逆转的大趋势。与其还停留在以往一成不变的方式宣传,不如拥抱新方式、新思想。利用好大热的线上视频平台,给消费者带来不一样的体验感与体验方式,以此来增加玩家的粘性亦未尝不可。

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