娱乐体验多元化下,游乐行业新客群有哪些?_市场调研_亚洲城ca88唯一官网
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娱乐体验多元化下,游乐行业新客群有哪些?

过去,说到电玩城、游戏厅等娱乐场所,很多人都带有抵触的心理,因为在很多人的潜意识里,去这些场所的人,大多都是无所事事、沉迷游戏的人群。尤其是对于那些从小接受“良好教育”的“乖宝宝”们,这种观念已经在他们的脑海里根深蒂固了。即便是在现在的许多影视作品中,我们仍然还能见到许多这样的场景:但凡有“不良青少年”的出现,必定伴随着电玩城、游戏厅或是网吧等的出现。好像他们看来,这些就是“不良青少年”的“标配”。艺术来于与生活,人们会有这样的认知,离不开他们当时所处的社会环境。毕竟,电玩城在80年代的玩家群体的确主要集中在青少年群体,而由于这些青少年缺乏自制力,导致了许多负面事件的发生,对电玩城造成了一定的负面影响。因而,在过去很长一段时间里,电玩城都被视为不良青少年的聚集地。小孩、女性等从小就被教育,远离游戏厅、远离电玩城。为此,电玩城经营者在选购设备时,也主要从青少年群体去考虑,游戏设备生产厂商也主要向电玩城输出针对青少年群体的游戏设备,使得电玩城在很长一段时间里成为了真正的青少年聚集地。

 

电玩城里的青少年

但是,随着国家政策的出台、行业自身的不断创新与探索,如今的游戏游艺行业,不仅在健康、阳光的方向中砥砺前行,并在经济高速发展的大环境下,越来越规范化、大众化。人们生活水平不断提高的同时,大众的娱乐需求也在不断增长,多样化和多元化的娱乐体验成为了现在人们不可或缺的生活方式。在这样的时代背景下,线下娱乐场地的发展也迎来了新的变革,过去单一的只针对某一顾客人群的娱乐场地,已经不能再满足消费者日渐增长的娱乐需求了。于是,面向更多客群的多体验、多元化娱乐体验成为了娱乐场地和游戏设备生产厂家转型升级的必经之路。

老年人成为场地新常客

谁说老年人就只能在家带孙子?谁说老年人只能在老年公园里打太极、下围棋?谁说电玩城、跳舞机、投篮机......是年轻人的“专属”?在武汉,就有一位67岁的老爷爷,他从2012年玩跳舞机到现在,已经有六年多的时间了。他白天接送小孙子上下学,晚上就去电玩城跟90后、00后们跳舞,他把自己的退休生活安排得井井有条,一点儿也不亚于现在的年轻人。因为跳舞机,他成了网红;因为跳舞机,他认识了许多90后、00后的年轻朋友。他说,因为跳舞机,不仅他自己的身体得到锻炼了,心情舒畅了,连带着觉得整个人都好像变年轻了。其实,除了跳舞机,投篮机他也玩得很厉害,他被电视台采访过、参加过国际电玩节、获得过全国跳舞机老年组冠军。每一个人生阶段都有自己想做的事,而在这个阶段,他说他只想跳舞。

第九届大中华杯总决赛中的老年人选手

中国电子游戏超级联赛(China Electronic Game Super League 下文简称:CGL)是由中国文化娱乐行业协会主办,中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会承办,联合了大玩家、风云再起、反斗乐园、世宇科技、华立科技、胜骅科技、艾美科技、雄翔动漫等多家上下游行业领先企业共同举办的全国唯一国家级游戏游艺竞技赛事,是健康全民娱乐赛的重要组成部分,是推动我国文化娱乐行业转型升级的重要项目。2017年CGL总决赛特别为老年人选手开设了“篮球争霸赛老年组”的项目,得到了文化部长、湖北省文化厅长的赞誉。为了聚集这些爱投篮爱运动又对篮球机非常喜爱的老年人,广州爱投科技有限公司组建了爱投者联盟——跨时代战队,这是一支由拥有两项篮球机吉尼斯世界纪录保持者何翔海先生作为发起人带领的一群热爱篮球机并且跨越不同年龄阶段的成员组成,涵盖着40后、50后、60后、70后、80后、90后的强大阵容,他们有着共同的目标:全民运动,天天投篮;他们朝着同样的宗旨:爱投篮,爱运动,我健康,我快乐。在这里,他们不仅能够找到和自己年龄相近而且还有着共同兴趣爱好的朋友,在为共同的目标奋斗的过程中还能实现自己的价值。

跨时代战队

由于社会角色转变,许多老年人在退休后,因为没有了自己的工作圈和人际圈,加上大量的空闲时间,让他们处在一个对自我价值怀疑和孤独的状态,很多老年人都适应不了这种角色的转变。在这个时候,老年人更加需要社交,需要朋友。如今的电玩城,已经不再是年轻人的“专属”,你不仅可以在电玩城里看到许多适合老年人的游戏设备,还有适合孩子的游乐设备。

儿童数量与日俱增,多元化体验式家庭消费让电玩城、ca88亚洲城娱乐成为儿童的新天地

其实,不仅是电玩城,还有ca88亚洲城娱乐,都在扮演家庭亲子乐园的角色。为什么这么说呢?我们来分析一下当前我国的儿童人口数量以及家庭亲子娱乐消费在家庭整体消费中的所占比例就知道了。

2016年我国全年出生人口达到1786万人,2017年1723万人,新生出生人数中二孩的比例提升。2018年1月20日,国家统计局披露了2017年我国“全面二孩”政策实行情况:2017年全年,二孩数量进一步上升至883万人,比2016年增加了162万人;二孩占全部出生人口的比重达到51.2%,比2016年提高了11个百分点。

对于一个家庭来说,孩子从出生那一刻开始,就占据了整个家庭的重心,尤其是随着大批90后成为父母,他们在孩子的成长过程中,无论是孩子幼时的婴儿用品还是孩子成长教育,他们不再像过去没有方向的帆船一样,遵照长辈们的方式。关于孩子成长教育,他们有着自己独特的想法,并且,相比于上一辈,他们更愿意在孩子身上花费大量的时间、精力、物力和财力,为了让自己的孩子能够得到全方位的发展,他们可以倾尽一切。他们这种新潮的育儿观念,不仅带动了我国母婴童市场的发展,更加速了ca88亚洲城娱乐等儿童产业的迅速发展。

2017年我国母婴童消费市场规模达到2.36万亿元,预计2020年母婴消费市场规模将达到3万亿。根据2017年中国家庭教育白皮书显示,2017年的家庭教育支出占家庭年收入的20%以上;而当前儿童消费占据家庭消费结构50%-60%,其中40%-50% 用于儿童娱乐和教育。

2017年全国居民人均消费支出及构成

如何满足现在家庭的娱乐需求,是许多ca88亚洲城娱乐经营者孜孜不倦探求的重要问题。特别是随着人对于文化娱乐体验的重视程度不断提高,传统的ca88亚洲城娱乐已经满足不了人们对体验式消费的更高要求,这就需要ca88亚洲城娱乐从精神文化层面给予消费者更高的满足,通过全方位的服务带给消费者更极致的体验。因此,未来的儿童业态,尤其是ca88亚洲城娱乐,一定是把教育、娱乐、餐饮、售卖和服务融于一体的、更全方位的立体娱乐空间。当然,现在已经有许多乐园走在多元化体验式ca88亚洲城娱乐的路上了。

在服务方面,为了留住家长,他们为家长设置休息区、提供茶水、按摩椅免费提供WIFI等服务,让家长在等待中不会感到无聊;为了延长消费时间,他们选择在家长与孩子玩累的时候,为家长和孩子提供他们喜欢的甜点、饮料、特色套餐等食品的绿色餐饮站,这样一来,不仅可以加深孩子对乐园的印象,也可以增加其滞留时间;在亲子互动方面,他们也会适当地进行亲子互动活动,不仅为家长和孩子提供一个亲密互动的机会,也为ca88亚洲城娱乐赢得了家长的信任,带来了回头客,让家长也成为ca88亚洲城娱乐的目标客群;在教育方面,他们更是花样百出,将教育融合在乐园经营中,通过寓教于乐的方式,让孩子在玩乐中学习,在学习中玩乐,如乐园中的科学馆、国学馆、野外馆、手工DIY馆等等;不仅如此,他们还有ca88亚洲城娱乐售卖空间,根据ca88亚洲城娱乐的主题风格、主题故事设计出的一系列衍生品,包括益智玩具、趣味图书、母婴用品等可供家长们选择。在这些产品里印上ca88亚洲城娱乐logo、室内ca88亚洲城娱乐介绍,不仅能很好地宣传室内ca88亚洲城娱乐,提升品牌的传播力,还能更好地增加ca88亚洲城娱乐收益。此外,还有一些ca88亚洲城娱乐还提供儿童美发、儿童服装、儿童摄影等一系列服务,以此来提升亲子体验及乐园自身收益。目前有些乐园还引入了儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态,儿童餐饮、文化业态等,实现全套产业链发展。

场地里的DIY体验区

众所周知,ca88亚洲城娱乐最终负责买单的是家长,但是传统的ca88亚洲城娱乐却并没有将家长体验考虑在内,即便是现在,在一些ca88亚洲城娱乐,仍能看见许多孩子在里面自己玩,家长坐在外面百无聊赖玩手机的现象。而随着ca88亚洲城娱乐朝着多元化、多体验的方向不断发展,ca88亚洲城娱乐的客群年龄界定也会随之逐渐模糊,越来越多的ca88亚洲城娱乐将家长引入共同参与的儿童娱乐中,提升家长的参与度,实现亲子互动,并且增加成人游乐的比例,渐渐地,将客群延展到没有孩子的年轻人当中。由此看来,未来的ca88亚洲城娱乐,一定不单单是儿童的“专属”,毕竟,谁还不是个宝宝呢?

口红机等成为女性新收割机

女性对于口红的极致追求,就好比男性对于车子的追求一样,都是无所不用其极,若非要说有什么不同的,那就是,有些男性可能穷极一生,就只为了一辆车奋斗,而女性,则可以为许多不同品牌、不同色号的口红奋斗。毕竟,和女性的衣柜一样,她们的化妆包里,也永远缺少一支口红。今年以来,口红机的火爆,正是因为抓住了女性玩家的这种需求,尤其,运营商将各大品牌的各种热门色号作为礼品放在口红机里面。有些口红,原本就不是有钱就可以买得到的,因为,在口红界一直有这样一种现象存在,不是限量版,却比限量版更加热门,一支难求。为了吸引女性玩家,运营商们更是使尽了浑身解数,寻找各种“断货”版口红,可谓真正的“用心良苦”了。

在玩口红机的年轻男女

什么心都比不上运营者的“用心”,在场地运营者的精心策划下,口红机在短短的时间里就收割了无数女性玩家,让成千上万的女性玩家拜倒在这个小小的方形格子机器前。尽管,口红机的初衷,是为了吸引女性消费者,但自古以来“冲冠一怒为红颜”的男性本就不在少数,而口红机的出现,也催生了一大批“冲冠一怒为红颜”的男性玩家。他们不以娱乐或口红为目标,唯一的目的,只为博得身旁美人一笑。

适合更多年龄层的多功能娱乐设备的研发生产势在必行

场地的发展趋势,决定着设备生产厂家的生产方向,什么样的设备受什么样的年龄阶段玩家的欢迎?什么样的设备才能满足大多数年龄层玩家的需求?这是所有的设备生产厂家需要思考的问题,能被大多数人所喜爱的设备才不会没有市场。有了市场,才会有营收,有了营收,设备生产厂家才会大批量生产设备。正如今年的口红机和福袋机,在口红机火之前,除了嗨机,几乎没有别人生产口红机了,可是,随着口红机在市场上的受欢迎程度不断加深,越来越多设备生产厂家开始加入到生产口红机的队列中来,一时之间,各种版本的口红机铺天盖地而来,让人眼花缭乱。

场地里的口红机和福袋机

无独有偶,当下势头正旺的福袋机亦是,有业者透露,他们从2014年就开始生产福袋机了,可是,由于当时没有市场,因为那时很多人并不知道福袋机,所以他们的产量并不大。但是,到了今年,在口红机之后,福袋机“突然”就火了起来,随之而来的,不仅是他们自己的订单堆成堆,很多原来并没有生产福袋机的设备厂家也开始生产福袋机了。尽管与口红机发展的历程相似,但是相比口红机主要针对年轻女性玩家,福袋机的受众人群显然要广得多,男女老少皆可,因为这个属性,所以福袋机与口红机相比起来又有所不同。

电玩城里的“小玩家”

此外,还有上述提到的篮球机,其实,不止是年轻人和老年人,基于打篮球不仅可以训练神经系统反应 、训练感官系统反应、训练眼睛视力及耳朵听力的敏感度、训练骨骼肌肉系统功能、训练全身的肌肉活动及肌肉力量,同时也能训练耐力、改善体型,训练关节的协调及敏捷度,对于正处于成长期的青少年,还可以促进骨骼的发育,让孩子长得更高、增强循环系统功能等。许多设备厂家也在生产面向儿童玩家的篮球机,让孩子可以在家、电玩城、ca88亚洲城娱乐等场地不仅可以玩,还能锻炼身体。当然,无论是口红机、福袋机还是篮球机,都只是众多游乐设备中的冰山一角,游乐无边界,游乐设备的研发生产同样也无止境。

电玩城里的亲子玩家

在全民娱乐的时代下,无论是场地还是设备生产厂家,若我们还停留在仅仅满足于某一特定人群的娱乐需求的思想上,那注定是要被淘汰的。而随着人们的精神文化娱乐体验需求越来越多样化,未来的游乐行业所覆盖的客群,必定是越来越多、越来越广的。

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