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回顾2018年,原来游乐行业是这样发挥它的“抗经济周期属性”作用的

2018年,受“资管新规”影响,大批文化娱乐企业都没能躲过业务萎缩、融资受阻的困境。但这并不是突如其来的监管,总的来说,此轮调控,是基于行业存在难以短时间内自行消化的问题。业内普遍认为,经过新一轮结构优化,文化娱乐产业将会迎来更良性的发展。

1.文化娱乐产业的“抗经济周期属性”

据景星文娱行业分析,截至 2018 年 10 月,文娱行业有 288 家企业获得了393.61 亿元融资,比去年减少400 余家。数十位受访者表示,2019年上半年情况可能会更糟,调整期可能持续 2-3 年。从历史经验来看,文化娱乐产业似乎一直具备“抗经济周期属性”。

如:

1929 年美国大萧条期间,好莱坞、迪士尼为代表的影视娱乐产业逆势猛长;

1997 年东南亚经融危机,日、韩先后提出“文化立国”战略,最终日漫、韩剧风靡全球出口额增长 300%,出口额激增 3000 万美元;

2008 年金融危机期间中国电影票房创纪录、网游出版产业营收较上年增长76.6%等。

在这样的大环境背景下,站在游戏游艺行业来看,社交娱乐、线下娱乐场景和 “IP+”成为新的追逐目标。

2.满足大众群体的社交娱乐悄然上线

借助抖音、快手等短视频平台的传播,让网红娃娃机、网红口红机等在2018年大火了一把,但是,更进一步来说,网红娃娃机、网红口红机等之所以成为“网红”,离不开这些游戏本身的社交娱乐属性。个体的生活离不开群体的支持,如,发布关于娃娃机和口红机抖音、快手等视频的人,首先要被这个东西吸引,觉得有趣,所以才拍下来发在短视频平台上,他觉得有新鲜感,发布之后,作为传播这个新的事物的人,他会觉得很有成就感。以及,在他自己体验的过程中,得到了相关礼品,又会觉得很有荣耀感。此外,因为游戏认识新朋友、因为玩游戏增进了感情的情侣等的情况也不在少数。这些,都是游戏娱乐的社交属性,当然,除了今年比较火的口红机和娃娃机等,游乐行业市场上的其他社交娱乐游戏产品也正在向我们悄然走来。

网红娃娃机

网红口红机

3.线下娱乐场景多元化发展

线下沉浸娱乐赛道由于其背后的线下红利收割模式、新人群、新场景等优势,看起来无比诱人。尤其,是在线上流量越来越贵,线上流量转化越来越困难的当下,将线上的流量资源导入电玩城、ca88亚洲城娱乐、家庭娱乐中心等线下娱乐场景,是目前游乐行业正在做的事情。以探奇乐园为例,它在满足顾客需求的同时,提供多元化体验。现代家庭教育理念多元化,对孩子的教育极其重视,文化教育能为产品经营加分。探奇乐园遵循“学在无意,教在有心”的理念,通过角色扮演、艺术启蒙、生活认知、益智课堂、运动锻炼等科学融合,培育孩子高品质游戏,让孩子多元化成长。

探奇乐园

2019年1月11日,创梦天地(01119)旗下腾讯视频好时光娱乐街区广州店正式开业,这是继深圳店后开出的第二家直营店。目前,好时光娱乐街区广州店共有同步院线、点播院线、手游、主机游戏、PC电竞、桌游、主舞台、周边商城和简餐九个场景。创梦天地总裁高炼惇在2019年1月15日的2018广东游戏产业年会暨游戏行业“金钻榜”发布仪式表示,为什么他们要打造这样一个线下娱乐场景?因为随着人们娱乐需求的多元化发展,能够满足人们所有需求的线下场景屈指可数。不仅是创梦天地,2018年以来,越来越多的线下娱乐场景正在以个性化、多元化发展,成为消费者的“新宠儿”。

创梦天地创梦天地总裁 高炼惇

4.“IP+”是不变的话题

随着游戏市场的成熟,游戏在玩法上的创新难度已经很大,通过IP的包装则可以形成产品间的区隔。依靠IP本身的口碑以及用户基础,不仅在前期的用户导入方面有着较大的优势,同时也更容易获得渠道的青睐,而IP本身用户聚集的渠道也相对集中,在宣传推广策略的制定上也会更加明确。IP是通过其涵盖的内容,包括形象、故事、信念以及精神等来吸引用户的。不管IP进行何种业态的尝试,只有守住高质量的内容底线,才能真正打通不同环节的粉丝群体,实现受众的聚合和扩张,才能最大化地发挥IP的价值。

而在文化消费形式创新、IP+ 层面,故宫炙手可热。2018 年 5 月,故宫和凤凰艺术合作的、沉浸交互式展演《清明上河图3.0》在线下(北京故宫)展出,通过 8K 超高清阵列墙、场景还原和 AR、VR、全息投影等技术让文物活化,百余天展期内接待超过141 万人。技术创新带来了营收方式的多元化,以IP 输出的形式永久落地其他文旅景区,2019年该展也将开启全球巡展。IP作为泛娱乐围绕的本源,未来更应考虑在保值升值前提下进行开发利用,而不是成为简单的变现工具。

《清明上河图3.0》

5.2019年,游乐行业应如何继续深耕

(1)心态调整,从崇拜流量和IP ,到重视价值流量和变现。

真IP和巨大的商业价值,从来都不可能诞生于朝夕之间。从爆款思维到运营思维的转变意味着,技术、内容生产上不断迭代,以获取门票之外的营收。

2018年 8 月,好莱坞的流媒体服务平台 NewTV 获得了来自阿里巴巴、迪士尼、高盛集团等巨头的 10 亿美元 Pre-A 轮融资。一生下来就是独角兽的企业可不多,NewTV 被看好,很大程度上源于它瞄准了下一代网生内容形态,base移动端、5 分钟左右的短视频、集结了世界顶级影视团队,内容更短频快、能量密度更高。

(2)海外发行、国际市场联动

此外,海外发行、国际市场联动也是未来的方向之一。据谷歌数据,《延禧攻略》击败 HBO、漫威作品,成为 2018 全球范围搜索量最高电视剧。2018年,《风语咒》《肆式青春》等动画影片,也均称通过海外发行和版权收益回本。

《延禧攻略》

《风语咒》

《肆式青春》

2018年,对于游戏游艺行业而言,是波澜起伏的一年,同时,也是去芜存菁的一年。无论是社交娱乐游戏、线下娱乐场景打造,还是“IP+”的探索等,期间的过程虽然艰苦,但是,也为行业带来了新的思路和方向。

2019年,让我们忘掉传统的发展思路、忘掉泛滥成灾的同质化IP和运营等,用更新的思路、更好的内容获为用户提供更加多元化的沉浸式娱乐体验,为企业创造更高的价值。

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